刘军连讲尖锐湿疣 https://m.39.net/pf/a_9360457.html广告在我们生活的各种场景中无孔不入，有的广告能激起顾客购买品牌欲望、有的索然无味、有的让人不胜烦扰。现在商业竞争的激烈程度和军事战争一样关乎企业生死，胜利的企业获得市场份额、失败的企业退出竞争甚至倒闭。商场如战场，在军事战斗中有用来激发己方士兵、瓦解敌方斗志的口号，同理在商战中同样需要一个激发雇员斗志、让顾客兴奋和传播口碑的战斗口号。品牌的广告语不一定是好的战斗口号，但是好的战斗口号一定是好的广告语，它一定是对品牌定位的提炼，精准的把利益点传递给顾客并和其引起共鸣。如互联网二手车平台三家企业的广告，瓜字二手车：无中间商赚差价，成交量全国领先；人人车：精选优质车源，1年质保，14天可退；优信二手车：全国比价、当天成交。这三个品牌分别准确的抓住了顾客想多赚钱和少花钱、售后无忧可退货、成交快的需求，能够迅速切入顾客心智，让在顾客有某方面需求的时候能选择相应的品牌。这类定位准确、语言精简锐利的广告就是能够切入顾客心智有战斗力的口号。我们再看看汽车中SUV品类常见品牌的广告语，长安：自在敢不同、强者不言荣耀不息；瑞虎：FUNTODRVIE精彩无限；陆风：天生耀眼逐梦前行；东风：智引未来、开启新生活，等等。这些品牌的广告语说出了哪些让顾客心动的利益点？占据了顾客心中哪个词？潜在顾客看到这些品牌就能想起这些品牌的优势了吗？甚至能够想起这些品牌的战斗口号了吗？目前看来都没有。现阶段我国汽车需求还未饱和，家庭用车还是处于满足实用刚需、比较配置阶段，一旦汽车饱和消费者买车升级换代、不再仅仅是代步了，那么竞争必然急剧升级。可以预见这时SUV品牌仍没有提炼和传递出正确定位的广告语，就会在竞争中就会处于相对劣势、被有战斗口号的强势品牌压缩生存空间甚至挤出市场。在广告界内部有句话：广告费一半都扔到水里面了。原因就是广告语缺少定位，不能称之为战斗口号，这类广告没有起到预计的作用、未产生预期的价值。这类广告的费用甚至会完全丢到水中，白白浪费了企业的资源和金钱。好的广告语一定是遵循定位原则提炼和传播的有感染力战斗口号，用来传播品牌定位并且有口口相传的口碑作用，例如老板油烟机的“大吸力”、王老吉凉茶的“怕上火”、珠宝大王戴比尔斯的“钻石恒久远、一颗永流传（Adiamondlastsforever）”、重庆乾矿火锅的“更好的毛肚”，消费者通过这些定位准确的广告语记住了品类和品牌。希望更多的企业重视战斗口号，这样顾客才会在选择品牌的时候能够同时想起品牌的战斗口号，使品牌进入顾客心智并使成为同类产品中的首选，占据先机！
本文编辑：佚名
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